Preface
序 播客时代已来

如果提到声音，你会想到什么？

是一首歌？是一档经典的广播节目？是一堂付费的音频课程？抑或是诸如英特尔“噔，噔噔噔噔”这样富有代表性的声音符号？

你可能都会提到，因为以声音为代表的内容形式一直存在于我们的日常生活之中，只是我们可能还没意识到声音在这个信息爆炸的时代所拥有的魅力和价值。如今，在互联网世界中，声音又以一种新的形态——播客，走入了你我的日常生活。

播客不仅融入了我们的生活场景，还在最近几年呈现出愈发上升的趋势，并产生了质的飞跃。2020年被业内认为是“中文播客元年”，而2022年被视为“播客商业化元年”，听众规模破亿，创作者持续探索，品牌积极下场，播客生态呈现出了愈发繁荣的景象。和图文、短视频、直播等媒介形态一样，播客正影响着我们获取内容、传播观点、扩大影响力的方式，个体和品牌也通过多元的表达和广泛的链接，建立起了属于自己的“声入人心”之魅力。可以说，我们已经进入了播客时代。

在播客的世界里，每个人都是消费者，同时也可以成为创作者，更有机会成为影响者。无论是个人还是品牌，播客都为其提供了一种独特的影响力可能。随着使用终端的扩展，适用场景的覆盖，中文播客的生态持续壮大，不仅呈现出“供需两旺”的态势，播客更凭借其养成式的高黏性、沉浸式等特征，唤醒了听众对内容信息的渴求，满足了用户对陪伴和情感的需求，和消费者构建起更为亲密信任的链接关系。播客的这些特征和优势得到越来越多商业力量的青睐，也为个体、机构和品牌打造自身影响力提供了新的可能。

我于2001年考入武汉大学新闻与传播学院，恰逢学院提出创立网络传播系的设想。带着对互联网时代的憧憬，我选择了加入这个新的专业，和一批有志于开创新事业的老师一起学习、研讨新时代的新闻传播与营销变革。也因为这份选择，我在2004年去了当时全国最好的新闻网站——新浪实习，并于2006—2015年在新浪和微博工作十年，期间经历了门户、博客、拍客、微博的变迁，见证了创作者经济（Creator Economy）和影响者营销（Influencer Marketing）在中国的兴起。

我经常有感于“时代的电梯”这一概念，每个个体的努力相较于大时代下行业的跌宕起伏总显得微不足道。经历了从门户到社交，又在创业后亲身经历了短视频、直播的高速发展，我极为惊喜地观察到播客这一独特内容形态所蕴含的时代机会。这也是为什么，我和“播客公社”老袁、资深广告人及播客主理人李倩玲（Bessie）选择在2022年一起发起CPA中文播客社区，共同观察播客行业的趋势变化，挖掘宝藏中文播客节目，赋能播客生态商业化。简单来说，我们希望有更多的人能够尽早发掘、共同参与到“播客时代”中来。

过去两年里，CPA通过调研、访谈听众和创作者，连续发布《播客营销白皮书》，颁发CPA中文播客奖，评选CPA超频奖，建立CCPA中文播客艺术中心（Center for Chinese Podcast Art）等多种方式，发现和鼓励更多创作者和品牌持续深入参与到播客生态建设中，用播客来打造属于自己的影响力。

现在，我和思维、寒笑一起为大家带来这本书，为广大内容创作者、播客爱好者、品牌管理者以及对数字营销感兴趣的人群了解播客、参与播客提供一条途径，通过系统化的梳理和实战案例的分享，探索播客如何成为创作者和品牌影响力增长的重要工具，以及如何帮助创作者和品牌在这片充满可能性的旷野上播种、耕耘、收获。

在第1部分的认知篇中，我们首先为你揭开播客的面纱，让你深入认知这一新兴媒介的发展历程，并通过对比来呈现中外播客发展的趋势。其次，我们通过对播客听众的观察，看到越来越多有态度的年轻人正在进入播客领域，他们有高学历、有高消费潜力，对内容有着高要求，在全天候的各类场景中消费着形式多样的播客节目，沉浸式体验，形成黏性，具有很高的忠诚度。

在第2部分的创作者篇中，我们通过丰富的调研和访谈，能够感知到如今的播客创作者已从为“爱”发电进阶到为“I”（此处的“I”表示I、IP和Influence，即个体、IP和影响力）发电。越来越多的内容创作者，包括品牌和机构开始认识到播客的独特价值，通过播客链接听众，产生良好的互动，又从互动中汲取灵感，形成循环往复的创作生态。播客创作者是一群乐于分享的“生活实验家”，其中一部分创作者正在通过这个新兴媒介积极探索商业化的可能。

在第3部分的品牌篇中，我们从品牌营销案例中看到不同领域的品牌开始积极共建播客生态，尤其是在以ITC（Influence to Consumer）和DTC（Direct to Consumer）模式为代表的新型商业形态的当下，播客能让创作者或品牌直接与受众建立联系，能够以更为人性化和互动性更强的方式与潜在客户建立情感链接，打造属于自己的“内容抽屉”，并与多种媒介融合，用声音唤醒了新的营销范式。而听众对播客的商业化也有着较高的包容度，对友好的广告植入和品牌定制会产生较为良好和深刻的印象，甚至成为种草的决策因素，成就了品牌“声入人心”的效果。

此外，在第4部分的未来篇中，我们就播客的最新趋势和你一同展望中文播客未来的发展，从中你可以窥探出利用趋势扩大自己影响力的潜在机会，如视频化、AI赋能、线上线下融合等。当然，这些的前提都是当下迈出第一步的实践。

所以，我们在本书最后的实战篇中，邀请业内有着丰富实操经验的大咖分享如何做一档高质量的播客，我们由浅入深，从策划到制作，再进阶到高效运营，把活动、社群也一网打尽，帮助你尽快上手并努力实现影响力的最大化。

尽管有很多案例和实操，但我们相信这本书不仅仅是一本操作指南，更是一部激励创作者和品牌积极拥抱新兴媒体趋势，用声音力量撬动商业力量的智慧宝典。面对瞬息万变的市场，无论你是创作者，还是寻求品牌营销的企业，都可以借助播客的力量，结合自身的独特资源与优势，精心设计内容，真诚讲述故事，最终赢得听众的心，成就非凡的影响力。

现在，就让我们一起开启这场声音的旅程，一起探索播客的无限可能吧！让我们助你在播客时代拥有“声入人心”的影响力！

艾勇

2024年9月