导言

做好个人品牌，就是为了加速生意！

你好，我是峰帅。

在你正式阅读《峰帅·个人品牌放大器》这本书之前，我想用一点时间，给你讲个小故事，同时亲口告诉你，作为一个职业营销人，我原本是服务B端大客户的，为什么要写这样一本关于个人品牌的书、开这样一门关于个人品牌的课。我也会告诉你，一本带着营销人思维的个人品牌专著，到底跟别的个人品牌书籍有什么不一样。

不论你是否已经认识我，你都有必要知道一件事：在2020年7月以前，“峰帅”这个名字，以及它所代表的个人品牌是根本不存在的！

2020年春节，史无前例的新冠肺炎疫情来了。和身边很多人一样，在很长一段时间里，我以为整个2020年将是我很难再有什么作为的一年。那时候是这么一个状况：

第一，我们公司是一家创立八年的营销咨询公司，我是创始人之一。我们的客户年度服务费在200万至400万元，加上我已经在营销这个领域从业21年了，照理我应该知名度挺大了对吧？但事实上，除了在大客户里面和小范围的行业圈子里，外界基本没多少人认识我。更何况认识我的朋友都知道，我的性格是一心做好事情，根本不喜欢社交，尤其最近这四五年，晚上和周末几乎从来不应酬。可以说，这是一件很反常识的事。

第二，自从2020年春节以后，短短几个月之间，我身边有好几个哥们儿的公司倒闭，其中有开公关活动公司的，有搞定制旅游的，有做民宿酒店的，等等。我们公司倒是没倒闭，但是业务也开始缩水，接二连三地掉客户，而且都是五年以上的老客户，可以说损失很大。

第三，2020年4月，我想在某个知识付费平台讲一门课，一门很有用的营销课。我的合伙人云姐去帮我谈了一下，第一时间就被拒绝了，理由是：有一位大咖已经在这个平台上有了跟我类似的课程。请注意：关键并不是已经有了类似的课程，而是人家是一位大咖，我什么也不是。

第四，也是最重要的：既然别人的平台不让我讲课，我自己搞一个平台就是了。于是我和团队就开始四处招募营销垂直领域的导师。很多人现在已经知道了，我要筹建的就是现在的“俯头帮营销平台”。我们打算汇聚社会各界跟我一样专业，甚至比我更专业的营销精英，通过交付课程、咨询和解决方案来赋能那些和我们一样艰难，甚至比我们更艰难的创业者、企业家们。而且我从一开始就认定：在未来十年，这个平台大概率会成为比我做营销咨询更重要的事业。我们原本以为，我们都在营销这个行业浸泡了十几二十年，人脉肯定不是问题。但是一做就发现，在我们的资源范围内，根本物色不到几个优秀的、愿意加入我们一起干的导师，而且就算能找到，也没法确保今后的导师资源可以源源不断地进来。于是这就导致整个平台项目一度几个月停滞不前，无法推进，就连我这个资深营销人都想不出“破局”的招。

其实还遇到其他一些乱七八糟不顺利的事，就不逐个回顾举例了。跟你说完这几件事，你应该能够感觉到，其实简而言之就一句话：我的个人影响力太小了，所以想干点什么都费劲得要命。

于是从2020年7月开始，我有史以来头一回真正重视起一样东西，叫“个人品牌”。在这以前的十几年，我只知道研究企业品牌，完全不Care（关心）什么个人品牌。不Care到什么程度呢？当年在出版我的第一部文学作品《飞禽走兽》的时候，那个图书公司的老板让责任编辑约去一趟天津，说是要跟我商议巡回签售的事，打算把我这本书作为当年的重点宣传对象，好好宣传一波。我想都没想，就跟责编说：“不去！有啥好宣传的，就这么卖呗！”这一下把图书公司老板给气到了，当天就把我这本书的宣传计划撤销了。现在想起来，我当时简直就是个愣头青。虽然这本书后来一直卖得也还不错，但是假如我有一点个人品牌意识，情况无疑会更好。

所以2020年，一旦我有了做个人品牌的意识以后，就带着营销人特有的思维方式，经过我和团队大半年的经营，而且是有目标、有计划、有方法的经营，现在如你所见：世上终于多了一个叫“峰帅”的个人品牌符号。

现在一说起峰帅，认识我的人可能脑子里会出现一张穿着灰色T恤、一只手挠后脑勺的照片（见图0-1），可能还会联想起我身上的几个重要标签：我是一个21年的资深营销人，我的视频号主号叫“峰帅聊营销”，我是俯头帮营销平台的主理人、示剑品牌营销公司董事长，我还是一个作家。而当我把自己跟做个人品牌之前所发生的那些事做了一个对比以后，我发觉很多情况已经发生了非常微妙的变化。

首先，我在视频号上讲了半年营销，就像讲课一样，把我的经验所得就这么一分钟一分钟地讲出去，还真影响了很多人，甚至帮助了很多人，同时也让我自己比半年以前至少多了五六万个粉丝。我做过很多条大大小小的爆款视频，其中最大的一条有将近2000万次点击量、100多万次转发量（见图0-2），这意味着我在营销垂直领域的知名度扩大了一两千万人。而且很有意思的是，就连我公司的很多客户都觉得我不再是原来的那个简单的“乙方”，他们觉得我好像比他们知道的还要厉害一点！于是他们也开始认真地看这个现在叫“峰帅”的人，每天到底在传递些什么。

因为产生了这样一些效应，与此相连带地也影响到了我公司业务的转化。统计下来，2021年公司本身的老业务加上新业务，营业额比2020年同期上涨了150%以上，并且还在持续转化中。

同样地，之前别人的平台没让我讲课，后来却有N个知识付费平台联系过我，希望我去他们平台上讲一些课，哪怕是小课，哪怕是把我视频号上的内容提供给他们做会员制服务都行。但是都被我委婉拒绝了，为什么呢？因为我得在自己的平台上、为我自己的用户讲课了。

与此同时，有N个图书公司和出版社找到我，希望我出书，其中包括几家著名的大出版社。

之前我不太参加公开的活动，2021年以来，陆续有企业请我去做培训和讲座，我也成了很多峰会上的特邀嘉宾（见图0-3、图0-4），每一次发表主题演讲以后都吸引粉丝无数，还获得了很多奖杯和证书。

当然还有那件最重要的事：在俯头帮营销平台这个“航母级”的项目上，我们之前根本链接不到什么导师，但是从2020年10月做了线上发布会开始，俯头帮平台已经汇聚了将近40位国内外优秀导师，其中至少有一半是主动链接到我，要求加入俯头帮的。现在每个月还在持续洽谈新报名的导师。但是随着俯头帮在外界的名声越来越大，对于导师的甄选机制也越来越严，甄选范围也越来越广，所以我们注册推出了一个容纳性更大的导师社群，叫“中国营销人智库”，从而让越来越多营销细分领域的优秀导师能够加入进来。相应地，我们针对平台会员建立了“俯头帮生态群”，通过不断改善运营，让越来越多加入平台的创业者和用户能够受益。

故事说到这里，你或许已经感觉到有点逆袭翻盘的味道。其实还有很多这种带点逆袭味道的事，简而言之就是一句话：我终于可以用“峰帅”这个个人品牌，把公司的生意大大加速，并且把很多想做的事高效地推进了！而且可以比较自信地说，峰帅这个品牌，还在持续稳定地“放大”中。

但与此同时，也促使我产生了一个非常深刻的认知：

对于我们普通人而言，到底什么才是最有效的个人品牌？

你可能会说：“当然是我的流量越来越大，大得一直爬到顶部啦！”

告诉你：错了，那只有10%以内的概率！

你可能还会说：“那就是我的知名度越来越大，大得变成一个网红！”

更加错了，那只有1%以内更小的概率！

其实你我普通人，能成为超级流量顶部和成为网红的概率，几乎为0。你做个人品牌，如果一心想着这两件事，那都是妄念，都是误区。但是根据我本人的实操经验，做成一个“有效的个人品牌”的概率，却可以无限接近于100%。所以请注意这句话：对于绝大多数普通创业者而言，最有效的个人品牌，就是对你的事业、对你的生意“刚好够用”。

所以我必须把这一套行之有效的方法，毫无保留地复制给更多的人。事实上，我在践行的过程中遇见的很多朋友，他们都在做个人品牌，有的给自己取了个不错的名字，有的天生形象很亲和、很讨巧，有的视频号做得很漂亮，有的也做了社群，有的拼命地在直播，还有的付了很多学费去听各种个人品牌课程。有一部分人，个人品牌做得挺成功，但是更多的人既没赚到钱，自己的生意和事业也没有得到根本性的突破和进展。正因为如此，我必须对你说：个人品牌其实天生就是一个商业概念，做个人品牌天生就得跟生意紧紧挂钩，如果跟生意没有关系，你不用做个人品牌，去做陶渊明隐居世外就可以了。所以如果你做个人品牌却不能有效加速你的生意，那就是做了一个假的个人品牌，中间一定走了弯路。

在我这样一个职业营销人看来，你个人其实就是一个活生生的产品：假如你都不能把自己的个人品牌做好，又有什么理由一定能做好你的产品品牌或企业品牌呢？或者换句话说，假如你都不能把自己好好地推销出去，又有什么理由一定能把你的产品好好地卖出去呢？所以我在开设“个人品牌放大器”这门课程时，还特地给它起了一个副课题，就叫：放大你的个人品牌，高效加速你的生意！

2021年的春节，我待在家里哪儿也没去，把我自己对个人品牌的经营过程进行了一次全面复盘，然后花了好几个月时间，做出了这门课程，现在这本书就是这门课的“文字版”。我给自己立了一个小目标：把那些被你司空见惯，但是又被你忽视了很久、非常重要的“常识”，用营销的思维方法重新“组装”起来，然后最大限度地Copy（复制）给你。我相信，只要你认真学了，沿着我精心总结提炼的路径，一步一步走下来、用起来，它对你的个人品牌、对你的生意加速，必定会产生极好的效果。

但是问题来了：你肯定已经听过、见过很多关于个人品牌的课程和书籍，有的叫“塑造个人品牌”，有的叫“打造个人品牌”，或者“建立个人品牌”，所以你可能会疑惑：峰帅，你这门课程为什么会叫“个人品牌放大器”这么一个奇怪的名字呢？

事实上在定名字的时候，我自己也有过担心，担心大家看不懂，所以也想过采用其他更通俗的名字，例如“怎样做一个更能赚钱的个人品牌”“如何让你的个人品牌深入人心”。后来都觉得不合适，唯有“放大器”三个字，才能准确地表达我对于个人品牌的核心认知。因为和企业品牌一样，事实上你的个人品牌根本不需要刻意地去“塑造”、“打造”或者“建立”，它天生就已经长在了你身上，这是很多人都自动忽视的。我发现身边更多人会觉得：我什么也不是，必须给自己弄一个新的人设。所以我们在做个人品牌之前，就要切记一点：在当今万物透明的互联网时代，你不可能成为一个原本就不是这样的人，也就是所谓的“人设”。你要做的，只是将原本就属于你，但是还没有发挥出作用的那些东西，通过一些科学的、简单的方法，将它们放大、放大、放大！放大到什么程度呢？放大到让你与外界能够发生“有效的连通”，从而让你的个人品牌对你的生意加速“刚好够用”，或者比“够用”多那么一点点。

这里我必须“王婆卖瓜，自卖自夸”一下：作为一个资深营销人，我或许是第一个用营销思维带你做个人品牌的人。什么是营销思维？先不用去管那些高深的理论。一切营销的本质，我们用9个字可以简单而深刻地理解，那就是：从“认识你”到“认可你”，最后再到“认准你”。我们经营一个对生意有效的个人品牌，难道不正是为了走好这样一条路径吗？

所以我根据自己的实战经验，经过多次深度复盘，提炼总结出了做好个人品牌的10个有效“放大器”，并把它们打包归入4大模块，分别是：“定位与符号”模块、“表达与影响”模块、“内容与变现”模块和“生意与管家”模块。你可以把它们大致理解为学校里的一班、二班、三班、四班，四个班级各自独立又密不可分，从定位到变现，构成了个人品牌放大过程的整个闭环。在目前的创业环境和营销环境下，其中每一个“放大器”，都将为你解决一个经营个人品牌时必须解决的痛点，从而最终让你的个人品牌有效加速你生意的进展。

下面我要正式为你拆解一下，这10个放大器分别能帮你“放大”什么，以及解决你的什么痛点。

第一模块的第一个放大器，叫“有效定位”放大器。

我们经常说定位，那么当我们在做个人品牌的时候，到底为什么要定位呢？事实上如果用营销的思维看，一个有效的个人品牌定位，不但你对自己必须有一个明确的认知，同时更要让外界、让他人对你有一个同样明确的认知。所以，个人品牌定位要产生一个“传递”与“被感知”的双向效应，否则就不是一个有效的定位。

我在正式开课前，为了建立案例样板，给很多学员事先做了详细的个人咨询。结果发现，80%以上的人首先在个人定位上就稀里糊涂的，没有过关。很多朋友也对我说，做了很久个人品牌，始终没有找准个人定位，很迷茫。这是个致命的问题，因为它意味着后面一切的工夫都将白花，那还做什么个人品牌呢？

前面说过，我们每一个人的特长、定位的属性、标签，其实就长在我们自己的身上，只是我们一直处在一种似是而非、模棱两可的状态，没有把它们精准地发掘出来，而这个发掘工作，其实是一个做减法的过程。所以“有效定位”放大器要发挥的作用，就是用我提炼出来的个人定位工具，帮你精准地发掘出自己身上那块独特的“宝藏”，然后将它有效地放大。

第一模块的第二个放大器，叫“强力符号”放大器。

简单地说，符号就是你对外界产生强力刺激的“信号源”。其实我们每个人身上都可以有很多独特的符号，只要我们有足够的意识、用对了方法，每个人都可以在“有效定位”的前提下，放大自己的个人品牌符号。不论是你的名字、你的形象，还是你的价值观，或者你正在做的事，所有这一切，都可以成为你鲜明独特的个人符号，并且对外界产生强烈的刺激。

例如我峰帅，小到我的发型、我的神态，大到我提出的一个个观点，以及我正在做的俯头帮这件事，其实都已经成为我的个人品牌符号，从而刺激外界对我产生认识、认可、认准，这就是“强力符号”放大器的作用。这个过程需要用到非常严谨而精确的营销知识和经验，而这正是我的强项所在。

第三个放大器，也是第二模块的第一个放大器，叫“表达利器”放大器。

其实说白了就是我们熟悉得不能再熟悉的——PPT。PPT作为日常表达的配套工具，使用的概率其实比过去大了很多，原因是：我们需要表达自己的机会，也比以往多了很多。但是我发现，不论在日常办公场合，还是在公众宣讲场合，绝大部分人对于PPT的认知，几乎仍然停留在20年前，认为它仅仅是一个Office软件而已。

但是从此刻开始请你相信：如果你要经营一个有效的个人品牌，PPT就是你表达的最佳“利器”，就是你的代言人。无论你在日常对内对外的会议中，还是在公众场合的演讲中，一个“有效的”PPT（请随时注意我的用词），将成为你个人品牌系统中极其重要的一件兵器、一个符号，就像你身上穿的一套衣服、一把佩剑。

举个最简单的例子：如果你看过我的现场演讲就会发现，凡是我出现的场合，我的PPT大概率会是全场最引人注目的，因为它是180°无死角的，而且它仿佛自己会说话（见图0-5、图0-6）。细心的你一定会察觉到：这可不是仅仅把文字放大那么简单，而是涉及一些非常简单、非常关键、非常有效的视觉营销原理。

所以，如何让你的PPT随时随地达到这种“自己会说话”的效果？如何让你的PPT在任何表达场合都起到“四两拨千斤”的作用？在放大个人品牌的过程中，究竟哪些PPT诀窍可以短平快地被你所掌握？这就是“表达利器”放大器要为你解决的痛点。

第四个放大器，也是第二模块的第二个放大器，叫“魔力演讲”放大器。

毫无疑问，表达力在今天已经变得无比重要，而且越来越重要。正如罗振宇说的：“在未来，表达能力强的人，将占尽优势。”其实不用等到未来，现在就是。我经常说：任何一次讲话，不论是私聊还是公聊，本质上都是一次演讲，只是绝大多数人都把它给白白浪费了。

演讲的根本目的是什么？演讲的根本目的，不是展示你的口才，不是展示你的风采，也不是展示你的颜值。演讲唯一的本质目的，就是说服他人，让他人从认识你到认可你，再到认准你。很多朋友都知道，峰帅在28岁以前其实有严重的口吃——天生的。我在早期有一条视频内容里特地说过这件往事（见图0-7），但是很多人看完这条视频以后很难相信，他们说：“峰帅，你明明就是一个演讲高手啊！怎么可能会口吃呢？”

事实上我从来都不曾自诩为一个演讲高手，我当年只是用了一些思维方法和训练方法，让自己的讲话无论在公众场合，还是在团队里面，都跟我自己的个人形象形成了完整的统一，从而让别人对我拥有一个清晰的认知，并且最大限度地被我的话语所打动。正如我每次参加一场活动，演讲完以后都会有几百个人来加我微信，来向我寻求咨询，或者跟我洽谈合作，这一切其实都是“魔力演讲”带来的效应。

那么演讲的“魔力”究竟是什么？它的训练方法到底是什么？我峰帅有什么样的独门诀窍？我会在这个放大器中，将自己多年来的训练逻辑和训练方法和盘托出。然后你会发现：其实每个人都可以根据自己的特长甚至弱点，形成属于自己风格的“魔力演讲”。

第五个放大器，也是第二模块的第三个放大器，叫“金句思维”放大器。

什么是金句？顾名思义，就是像金子一样的句子。但是很多人从来没有意识到“金句”对于个人品牌到底有多重要。以我自己的经验来讲，我可以明确地说：如果讲话是一场魔术表演，金句就是真正意义上的“语言的魔术棒”。如果你要做好个人品牌，一定要打磨一根自己的魔术棒。

熟悉我的视频号的朋友应该有所了解，从2020年7月做视频号开始，我已经传播了很多金句和很多概念，但是请你千万注意：金句绝对不是文字游戏，更不是耍小聪明，甚至不是文采的体现，而是对你的核心认知、核心价值观的一种放大。

所以，金句思维就是对自己核心价值的充分认识和抓取！——如果你连自己的核心价值是什么都意识不到，又凭什么能做好自己的个人品牌呢？在这个四通八达的互联网世界，拥有了金句思维，你的很多语言会变成名言，而这种名言恰恰是你整个思维逻辑、整个价值观的浓缩体现。所以“金句思维”极其重要，也是我们在各种场合都需要反复操练，从而形成个人金句风格的重点打磨功课。

第六个放大器，也是第三模块的第一个放大器，叫“视频赋能”放大器。

毫无疑问，越来越多的人终于开始相信：现在已经是一个短视频尤其是视频号大行其道的天下，因为对于个人品牌而言，短视频窗口就是你的“超级名片”。它可以将你放大后的个人品牌，最大限度地展示给这个世界。所以无可争议的是：如果你想要以最快的速度放大个人品牌，就必须做好视频号这一短视频载体，其目的就是放大你的内容价值，因为你的个人品牌必须通过内容的输出，才能够呈现给他人、呈现给外界。

但是很可惜，很多人做了视频号以后，获得更多的并不是收益，而是焦虑，因为不知道该如何给自己的视频号进行准确的定位，不知道该如何做内容，也不知道该如何去界定自己视频号未来的走向。事实上我一直在各个场合不厌其烦地强调：做视频号最大的目的，是对你的生意持续赋能，它的终极目的有且只有一个——让你的生意越做越好。

那么到底该如何让你的视频号最好地对你的生意赋能？这里面的底层逻辑和科学路径、实操方法到底是什么？我会在这个放大器里，将我的心法完整地告诉你，从而让你清楚地了解如何笃定地做一个对生意持续赋能的视频号。

第七个放大器，也是第三模块的第二个放大器，叫“价值变现”放大器。

这是一堂直接讲变现、讲赚钱的课，但是我在很多地方公开说过一句话：唯有不断地成就他人，让他人充分获得了价值，最后才能成就我们自己。这句话我一直以来都无比相信，现在更加相信了。道理很简单：人和人之间早已不再是孤立的、走单行线的，而是彼此交织、走双行线的，每个互相连接的人，都是互为用户、互相反哺的。所以在今天，不论你在什么领域创业，不论你从事什么性质的工作，我们每个人都需要将自己的知识储备“高精度”地提取出来，赋能他人，从而反过来让我们自己获得利益。我想，这是把我们的价值变成“钱”的原理所在。

我们每个人都应该在自己的渠道内进行有效的价值输出，用我们的价值去成就他人，用我们的输出去补充他人的价值。唯有这样，才能让我们自己的能量得到最大的发挥，从而让我们的个人品牌价值得到最大的体现。但是价值变现不是信口开河，更不是“九块九捞流量”。在我这样一个长期研究营销战略的人看来，价值变现应当是一种长线投资，也是对个人品牌效应的持续叠加，所以它注定是有底层逻辑和输出心法的。正如我现在要分享给你的“个人品牌放大器”，它不也是基于我的逻辑和心法吗？那么这个逻辑和心法到底有哪些？我将在这个放大器里告诉你，让你学完以后也会在你的职业领域内，把自身的价值最大限度地变现。

第八个放大器，也是第四模块的第一个放大器，叫“私域资产”放大器。

事实上我在相当长的职业生涯里，并没有刻意地注重自己的私域养护。但是这一次，我的合伙人云姐在跟我一起做个人品牌复盘以及一起确立核心课纲的过程中，明确地对我提出来说：“其实你就是一个私域养护的高手，这一部分内容一定要放进去！”这是什么原因呢？

我经常说，做私域的本质就是做“长期信赖感”，而长期信赖感恰恰是个人品牌的第一要素。

这里必须纠正一个误区：就像并非所有人都能成为网红一样，私域也绝不是你朋友圈里的人越多越好，而是有多少人能够真正地认识你、认可你、认准你，否则就不存在“转化率”这一说了。所以我们养护私域的目的，正是让我们所接触的人、所链接的对象、所巩固的用户群体，与我们形成接近于“忠贞不贰”的关系。

于是我顺着云姐的提醒，仔细复盘了一番：这么多年来，无论是对待大客户，还是对待粉丝，抑或是后来做“峰帅”个人品牌、经营俯头帮社群，我的确不期然而然地在私域养护上形成了自己的一些非常有效的方法，而这些方法中的很多逻辑，甚至跟现在主流的做法完全不同。所以借着这一次做课和写书的机会，我也将自己的私域养护心法做了一次全面的总结，从而让更多人也能够有效地扩大自己的私域。

第九个放大器，也是第四模块的第二个放大器，叫“生意闭环”放大器。

我相信，如果整套个人品牌方法论一路讲下来，我最后不讲生意，你一定会觉得很失望。幸好我从一开始就说：做一个有效的个人品牌，就是为了有效加速我们的生意。事实上一切品牌的培育，无论企业品牌、产品品牌还是个人品牌，最后都是为了通向你最关心的两个字——生意！

但是作为一个营销战略专家，我一直强调：生意的目的不是挣仨瓜俩枣，而是持续变现、持续变大现，也就是我们常说的“持续增长”。我也说过：即使再小的个体，也不但要有品牌，更要有战略，所以做个人品牌就是做个人变现战略。而这一切，都基于你对自己生意模式的深切体察，以及对生意闭环的构建和不断突破，其中包括我提出的交付闭环、价值闭环和盈利闭环。

所以在你放大个人品牌的整个过程中，你需要有1.0版、2.0版、3.0版甚至更高版本的变现计划和生意模式来与之相匹配。那么针对不同个体的生意属性和商业目的，究竟该如何将自己的个人品牌有效地嫁接到生意当中去，从而实现有效变现、持续变现、持续变大现？我们到底该如何思考，以及有哪些战略步骤和战术动作可以使用？这就是“生意闭环”放大器要为你解决的核心问题。

第十个放大器，也是最后一个放大器，叫“斜杠品牌”放大器。

这个名字听起来有点邪乎，却是我在做个人品牌的过程中最大的心得之一，也就是：扎根一公里深，能走十公里远。或者说，做个人品牌，最终应当基于生意而高于生意，你对自己的布局和管理，甚至有必要延伸到你老了以后。

这跟做一个好企业非常类似。如果你要真正经营好一个有效的、出色的个人品牌，除了在垂直层面一定要努力做到“唯一性”、让外界对你拥有一个无限接近于“独一无二”的认知，同时也要放大自己身上的“斜杠力”，从而让外界对你有一个更深刻、更全面、更立体的认识，也让自己拥有更多的自主权，而不是随风摇摆。这对于个人品牌而言太重要了，但是却被很多人轻易地忽视了。

其实我们每个人的先天加上后天，都有很多“斜杠”，只不过大多数人在痴迷于做一件事，或者在执迷于变现的过程中，忽略了自己还有其他技能和素养，而这些技能和素养，恰恰对我们的个人品牌和生意赋能都能起到极大的作用。

举一个我自己的例子：我本人是一个比较斜杠，并且越来越注重放大自身“斜杠力”的人。有一次我洽谈一个大客户，发现对方也热爱书法，于是就跟他聊很多书法上的事，然后我们就不由自主地建立了非常友好的关系，从而加速达成了生意上的协作。

20多年来，在我身上类似的情况还有很多，因为书法而促成生意只是诸多因素之一，我还因为热爱文学、热爱写作而促成过生意，还因为双方都喜欢收藏紫砂壶而促成过生意。现在看来，其实这里面的共性，都是因为我有意无意放大了自己的斜杠力，使得他人对我有了一个立体的认识，从而有意无意产生了一种“投其所好、被动成交”的效果。

所以在做个人品牌的过程中，除了持续放大你自己、放大你的生意，你还必须细水长流地经营自己身上的斜杠，然后做自己“360°的个人品牌的管家”。

好了，以上我为你介绍了一番《峰帅·个人品牌放大器》的前世今生和它整体独特的结构设计，并为你简单拆解了每一个“放大器”的核心内容，以及它们分别能够为你解决个人品牌中什么样的痛点。相信你也应该初步感受到了用营销思维来经营自己的个人品牌，究竟有着怎样的独特之处。

最后说说这本书或者这门课的两个重要特点。

第一个特点，是关于内容讲授模式的。

我在每一章里面，会先跟你讲心法，然后最重要的是我会告诉你具体的做法，但是这些做法都是基于我所设计的一系列原创应用工具的。这也是整门课程里最宝贵的财富，就像农民手上的镰刀、工人手里的扳手，有了工具才能更好地干活。所以简而言之，每一章的心法是用来让你知道“为什么要这么做”，而做法是用来让你知道“到底应该怎么做”。但是仅仅知道还不够，还必须用一系列的实操工具来保证你“会做”。

所以你现在知道这门课为什么叫“个人品牌放大器”了吗？这一个一个的工具，就是你的个人品牌在各个层面的“放大器”。它们有机地组合在一起，把你的个人品牌进行有效的放大。所以你越往后越会有这样一种体会：这套方法无时无刻不在向你输送一种营销思维。你甚至可以认为从现在开始，你我不但在一起学习如何有效地经营个人品牌、放大个人品牌，同时也在学习营销，并且学习的是我基于这么多年的职业经验萃取出来的，在做个人品牌的过程中行之有效、必须遵循的那些营销知识。

第二个特点，是关于作业的。

在每一章内容的后面，我都会像对待课程学员们一样，给你布置一份核心作业（翻到本书的最后一页，你可以马上领取读者专属的作业包），我很期待每一份作业你都会认真完成。有些作业很难，但是请相信：再难的作业也不会比经营好你的个人品牌这件事更难了。在我的课上，学员们有时候也会嚷嚷：“峰帅，你给我们布置的这些作业太难了，每次都要死掉一堆脑细胞，很多问题我从来都没想过啊！”

你看，问题就在这里。很多人为什么一直想做好个人品牌，却一直都迷迷糊糊做不好呢？主要原因其实有两个：第一个是在这个人心躁动的时代里，他们可能已经丧失了“深度思考”的能力；第二个是在这个高速运转的环境中，他们可能已经丧失了“细腻行动”的能力。而基于我自身的经验，深度思考和细腻行动，可以说是做好个人品牌必备的能力。你要做一个万众瞩目的人、一个让别人认可和认准的人，就绝对不能在思考上浅尝辄止、在行动上草草了事。

事实上经营好个人品牌的关键并不是听课和读书，而是听课和读书之后深度地操练与实践。我希望我精心设计的这些作业，能成为你操练和实践的第一步。这一切都是为了“迫使”你在经营个人品牌的时候，只思考正确的事、只做有效的事。我能够确保的是，我在后面所说的一切都是我本人亲测有效的，我由衷地希望你也能将这些有效性给“做”出来。——不做，一切等于零。

所以我在打磨这门课的自始至终，都埋下了一个心愿：在告诉你如何经营个人品牌的同时，我不能只给你一条鱼，我得尽我最大的努力，帮你把“深度思考”和“细腻行动”这两种能力给逼出来。

我得尽力教会你如何去打鱼，甚至今后你也可以这样教会别人如何去打鱼。

接下来，就让我们一起正式踏上这一趟风光无限的个人品牌之旅吧！