第2章　医疗旅游研究综述

健康和观光结合在一起的医疗旅游是一种新兴的旅游形式，已成为旅游业新的经济增长点。我国拥有丰富的旅游资源和世界级的医疗资源，并且传统中医药优势明显，具有发展医疗旅游得天独厚的优势。但是，目前我国医疗旅游发展却相对落后。虽然中医旅游开拓了部分市场，但尚处于混乱、无序的发展状态，缺乏明确的细分市场定位和消费需求调查，未能推出有针对性的产品开发和营销策略，医疗旅游利益相关者如中介组织等亟待培育，标准规范和法律法规体系不健全等问题凸显。为此，本章文献综述试图在全面了解国内外研究现状，特别是在对医疗旅游市场特征和消费需求进行科学分析的基础上，提出有针对性的建议，以促进我国健康医疗旅游产业的良性发展。

本章通过梳理国内外学者针对医疗旅游的相关研究，发现研究内容主要集中在宏观产业层面和微观个体层面。宏观产业层面的研究包括医疗旅游的影响因素、市场分析、效应分析以及发展路径和产品开发等，微观个体层面的研究包括医疗旅游者的行为，如动机、意向和态度、决策、体验等，以及医疗旅游利益相关者的行为。在此基础上，未来研究可以综合运用定性和定量研究方法，着重探讨医疗旅游者的行为特征，并建议通过提高医疗服务质量、促进医疗旅游的国际化、推出特色医疗旅游产品、加强政府宏观管理、加强医疗旅游营销和推广、发挥医疗旅游利益相关者的作用等措施促进我国医疗旅游业良性发展。