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数字商业传播创新案例解析
更新时间:2023-05-12 18:34:27 最新章节:参考文献
书籍简介
本书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架,立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例,既不同于业界案例图书单纯汇编+简单点评的轻操作模式,也不同于学界强调理论解读,而忽略案例丰富性的学院做法。案例复盘以对操盘团队的深度访谈为基础,全面、完整地再现了品牌数字营销的前线场景,为课程教学提供了最具真实感和现场感的鲜活案例。案例分析中的理论选择并非以商业传播思想史中的经典与否为标准,而是从对数字商业传播现象的解释力出发,确保理论解析的时、度、效。案例访谈揭示了品牌数字商业传播台前幕后的精彩故事。这是一部集实践性、知识性和可读性于一体的案例文本,希望可以为高校数字商业传播的案例教学提供一种支援的新范式。
上架时间:2023-01-01 00:00:00
出版社:上海交通大学出版社
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