完结共37章
倒序
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版权信息
前言 人人都需要学习营销，99%的人却都误解了营销
第一章 营销本质 围绕顾客价值的八个字
商业竞争：什么是企业的核心竞争力？
营销的本质：围绕顾客价值的八个字
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营销的目的：如何让推销变得多余？
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营销短视症：看不见的敌人最可怕
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营销理念：世界百年营销史的演变
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科学营销：什么是科特勒科学营销体系？
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第二章 市场分析 如何洞察市场？
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PEST：如何进行宏观环境分析？
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BCG矩阵：如何选择进入不同的行业？
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4C模型和波特五力：如何分析行业环境？
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洞察顾客：获得诺贝尔奖的营销底层思维
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市场调研：营销决策为什么不能“拍脑袋”？
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第三章 市场战略 市场细分、目标市场选择和市场定位
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市场细分和目标市场选择：寻找市场机会的金钥匙
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市场定位：如何在竞争中脱颖而出？
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打造品牌：如何让你的品牌深入人心？
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如何吸引顾客？为顾客创造价值
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如何获得顾客满意？超越顾客预期
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如何打造顾客忠诚？建立终身关系
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第四章 营销策略 让顾客欲罢不能的五大方法
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产品策略：如何打造火爆的产品？
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服务策略：如何让顾客满意并建立竞争优势？
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定价策略：如何提高市场份额或利润率？
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渠道策略：如何让产品触手可及？
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传播/沟通策略：酒香也怕巷子深
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后记 中国企业需要什么样的营销？
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企业不进行科学营销的代价
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同样的错误，一直在重复
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企业该如何进行科学营销？
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看待营销的4个不同视角
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结语
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参考文献
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更新时间：2024-01-03 16:05:24