新媒体文案策划与写作（微课版·第2版）

3.直播话术也属于直播文案吗？如何设计直播话术？

2.短视频脚本有哪些类型？

1.短视频脚本有什么作用？

拓展延伸

2.写作单品直播脚本

1.写作短视频脚本

本章实训

7.2.3 直播脚本的写作

7.2.2 直播预告文案的写作

7.2.1 了解直播平台

7.2 写作直播文案

7.1.4 视频文案的写作

7.1.3 视频文案的组成部分

7.1.2 视频文案的特点

7.1.1 了解视频平台

7.1 写作视频文案

案例导入

素养目标

学习目标

第7章 视频和直播文案写作

课后练习

3.微信、微博中的活动文案怎么写？

2.微信文案什么时间推送比较合适？

1.微信公众号的粉丝如何维护？

拓展延伸

3.在今日头条中写作并发布推广文案

2.为旅行社写作微博文案

1.为某旅行社写作微信朋友圈文案

本章实训

6.4.2 社群文案的写作方法

6.4.1 认识社群文案

6.4 社群文案写作

6.3.2 今日头条文案正文的写作要点

6.3.1 今日头条文案标题的拟定技巧

6.3 今日头条文案写作

6.2.2 微博文案的写作方法

6.2.1 认识微博文案

6.2 微博文案写作

6.1.4 微信公众号文案排版

6.1.3 微信公众号文案写作

6.1.2 微信朋友圈文案写作

6.1.1 认识微信文案

6.1 微信文案写作

案例导入

素养目标

学习目标

第6章 新媒体平台中的文案写作

课后练习

2.如何利用九宫格思考法提炼产品卖点？

1.写作产品文案时，如何更好地提炼产品卖点？

拓展延伸

2.写作品牌故事文案

1.写作产品文案

本章实训

5.2.4 品牌故事文案的写作

5.2.3 品牌标语文案的写作

5.2.2 品牌文案的写作流程

5.2.1 品牌文化的特点、功能和作用

5.2 品牌文案写作

5.1.3 产品文案的写作技巧

5.1.2 产品文案的写作步骤

5.1.1 产品文案的组成部分

5.1 产品文案写作

案例导入

素养目标

学习目标

第5章 产品和品牌文案写作

课后练习

2.软文写作应注意避开哪些误区？

1.如何写好软文的内容？

拓展延伸

本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文

4.2.3 吸引受众关注的技巧

4.2.2 软文的写作要点

4.2.1 软文立意的出发点

4.2 输出软文文案

4.1.3 软文的特点及写作要求

4.1.2 软文在营销中的作用

4.1.1 软文的概念与类型

4.1 认识软文

案例导入

素养目标

学习目标

第4章 软文写作

课后练习

3.标题的拟定有哪些注意事项？

2.标题的拟定有哪些误区？

1.如何在新媒体文案中设置悬念？

拓展延伸

2.为沃柑推广文案写作正文

1.为沃柑推广文案拟定标题

本章实训

3.3.3 设计文案的结尾

3.3.2 设计文案的中间内容

3.3.1 设计文案的开头

3.3 设计文案的正文

3.2.3 标题的写作技巧

3.2.2 标题的常见类型

3.2.1 拟定标题的基本准则

3.2 文案标题的拟定

3.1.6 穿插回放式结构

3.1.5 三段式结构

3.1.4 递进式结构

3.1.3 欲扬先抑式结构

3.1.2 总分式结构

3.1.1 并列式结构

3.1 文案结构的确定

案例导入

素养目标

学习目标

第3章 新媒体文案的具体写作

课后练习

2.如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？

1.搜集整理文案素材的工具还有哪些？

拓展延伸

2.使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意

1.为保温杯品牌搜集和整理端午节素材

本章实训

2.3.2 影响新媒体文案传播效果的重要因素

2.3.1 新媒体文案的传播价值

2.3 文案的传播

2.2.5 金字塔式结构法

2.2.4 多维度发散创意法

2.2.3 元素组合法

2.2.2 头脑风暴法

2.2.1 九宫格思考法

2.2 文案的创意策略

2.1.5 构建场景

2.1.4 定位产品、平台与受众

2.1.3 市场分析

2.1.2 搜集并整理素材

2.1.1 了解新媒体文案写作的步骤

2.1 文案写作前的调查

案例导入

素养目标

学习目标

第2章 新媒体文案写作的前期准备

课后练习

3.如何胜任新媒体文案岗位？

2.如何保证新媒体文案内容的质量？

1.如何提高新媒体文案写作水平？

拓展延伸

2.个人新媒体文案岗位规划

1.新媒体文案赏析

本章实训

1.2.3 新媒体文案岗位的发展前景

1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求

1.2.1 新媒体文案岗位的职责

1.2 了解新媒体文案岗位

1.1.4 新媒体文案的常见类型

1.1.3 新媒体文案的常见平台

1.1.2 新媒体文案的特点

1.1.1 新媒体文案的概念

1.1 了解新媒体文案

案例导入

素养目标

学习目标

第1章 新媒体文案基础

前言

内容提要

版权信息

封面

封面

版权信息

内容提要

前言

第1章 新媒体文案基础

学习目标

素养目标

案例导入

1.1 了解新媒体文案

1.1.1 新媒体文案的概念

1.1.2 新媒体文案的特点

1.1.3 新媒体文案的常见平台

1.1.4 新媒体文案的常见类型

1.2 了解新媒体文案岗位

1.2.1 新媒体文案岗位的职责

1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求

1.2.3 新媒体文案岗位的发展前景

本章实训

1.新媒体文案赏析

2.个人新媒体文案岗位规划

拓展延伸

1.如何提高新媒体文案写作水平？

2.如何保证新媒体文案内容的质量？

3.如何胜任新媒体文案岗位？

课后练习

第2章 新媒体文案写作的前期准备

学习目标

素养目标

案例导入

2.1 文案写作前的调查

2.1.1 了解新媒体文案写作的步骤

2.1.2 搜集并整理素材

2.1.3 市场分析

2.1.4 定位产品、平台与受众

2.1.5 构建场景

2.2 文案的创意策略

2.2.1 九宫格思考法

2.2.2 头脑风暴法

2.2.3 元素组合法

2.2.4 多维度发散创意法

2.2.5 金字塔式结构法

2.3 文案的传播

2.3.1 新媒体文案的传播价值

2.3.2 影响新媒体文案传播效果的重要因素

本章实训

1.为保温杯品牌搜集和整理端午节素材

2.使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意

拓展延伸

1.搜集整理文案素材的工具还有哪些？

2.如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？

课后练习

第3章 新媒体文案的具体写作

学习目标

素养目标

案例导入

3.1 文案结构的确定

3.1.1 并列式结构

3.1.2 总分式结构

3.1.3 欲扬先抑式结构

3.1.4 递进式结构

3.1.5 三段式结构

3.1.6 穿插回放式结构

3.2 文案标题的拟定

3.2.1 拟定标题的基本准则

3.2.2 标题的常见类型

3.2.3 标题的写作技巧

3.3 设计文案的正文

3.3.1 设计文案的开头

3.3.2 设计文案的中间内容

3.3.3 设计文案的结尾

本章实训

1.为沃柑推广文案拟定标题

2.为沃柑推广文案写作正文

拓展延伸

1.如何在新媒体文案中设置悬念？

2.标题的拟定有哪些误区？

3.标题的拟定有哪些注意事项？

课后练习

第4章 软文写作

学习目标

素养目标

案例导入

4.1 认识软文

4.1.1 软文的概念与类型

4.1.2 软文在营销中的作用

4.1.3 软文的特点及写作要求

4.2 输出软文文案

4.2.1 软文立意的出发点

4.2.2 软文的写作要点

4.2.3 吸引受众关注的技巧

本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文

拓展延伸

1.如何写好软文的内容？

2.软文写作应注意避开哪些误区？

课后练习

第5章 产品和品牌文案写作

学习目标

素养目标

案例导入

5.1 产品文案写作

5.1.1 产品文案的组成部分

5.1.2 产品文案的写作步骤

5.1.3 产品文案的写作技巧

5.2 品牌文案写作

5.2.1 品牌文化的特点、功能和作用

5.2.2 品牌文案的写作流程

5.2.3 品牌标语文案的写作

5.2.4 品牌故事文案的写作

本章实训

1.写作产品文案

2.写作品牌故事文案

拓展延伸

1.写作产品文案时，如何更好地提炼产品卖点？

2.如何利用九宫格思考法提炼产品卖点？

课后练习

第6章 新媒体平台中的文案写作

学习目标

素养目标

案例导入

6.1 微信文案写作

6.1.1 认识微信文案

6.1.2 微信朋友圈文案写作

6.1.3 微信公众号文案写作

6.1.4 微信公众号文案排版

6.2 微博文案写作

6.2.1 认识微博文案

6.2.2 微博文案的写作方法

6.3 今日头条文案写作

6.3.1 今日头条文案标题的拟定技巧

6.3.2 今日头条文案正文的写作要点

6.4 社群文案写作

6.4.1 认识社群文案

6.4.2 社群文案的写作方法

本章实训

1.为某旅行社写作微信朋友圈文案

2.为旅行社写作微博文案

3.在今日头条中写作并发布推广文案

拓展延伸

1.微信公众号的粉丝如何维护？

2.微信文案什么时间推送比较合适？

3.微信、微博中的活动文案怎么写？

课后练习

第7章 视频和直播文案写作

学习目标

素养目标

案例导入

7.1 写作视频文案

7.1.1 了解视频平台

7.1.2 视频文案的特点

7.1.3 视频文案的组成部分

7.1.4 视频文案的写作

7.2 写作直播文案

7.2.1 了解直播平台

7.2.2 直播预告文案的写作

7.2.3 直播脚本的写作

本章实训

1.写作短视频脚本

2.写作单品直播脚本

拓展延伸

1.短视频脚本有什么作用？

2.短视频脚本有哪些类型？

3.直播话术也属于直播文案吗？如何设计直播话术？