数字期刊产业价值链优化与发展策略
更新时间：2020-12-10 18:35:35
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版权信息
作者简介
绪论
第一章 数字期刊产业发展现状与问题
第一节 数字期刊的演变历程与传播优势
一 数字期刊媒介嬗变的四个阶段
二 数字期刊的传播优势
第二节 数字期刊产业发展的“四元”驱动力
一 技术进步的推动力
二 市场需求的拉动力
三 政府政策的扶持力
四 经营利润的诱致力
第三节 SCP框架下的数字期刊产业现状与问题
一 数字期刊产业的市场结构分析
二 数字期刊产业的市场行为分析
三 数字期刊的市场绩效分析
第二章 数字期刊产业价值链现状剖析
第一节 数字期刊产业价值链的内涵及基本结构
一 数字期刊产业价值链的内涵
二 数字期刊产业价值链的基本结构
第二节 数字期刊产业价值链的内在关联
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一 协作中的价值传递
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二 竞争中的位置迁移
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三 版权基础上的收益分配
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第三节 数字期刊产业价值链运转中的问题
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一 产业价值链结构模糊
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二 主要环节间协调欠佳
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三 产业价值链较短，某些环节有待发育
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四 辅助环节与产业环境支持力不足
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第三章 数字期刊产业价值链优化
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第一节 产业价值链优化的背景
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一 新技术应用开拓数字期刊商业“蓝海”
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二 文化体制深入改革促进全价值链市场竞争
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三 用户需求变化带动数字期刊产业价值链演进
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四 媒介市场激烈竞争迫使数字期刊产业选择出路
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第二节 产业价值链优化的原则
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一 用户价值导向原则
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二 产业协同与利益兼顾原则
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三 开放性与动态性原则
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四 市场驱动和政府规制相结合原则
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第三节 产业价值链优化的基本路径
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一 重新定位主要环节
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二 产业价值链纵向延伸
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三 产业价值链横向拓展
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四 构建生态型产业价值网
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第四节 产业价值链优化的保障体系
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一 内部资源保障
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二 政策制度保障
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第四章 基于价值链优化的数字期刊产业发展策略
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第一节 内容策略
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一 广泛集纳优质内容
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二 充分整合、梯次开发
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三 针对用户细分传播
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第二节 品牌策略
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一 传统期刊的品牌嫁接
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二 建设与推广网络品牌
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三 品牌延伸与价值开发
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第三节 营销策略
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一 数据库营销策略
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二 渠道扩容策略
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三 价值定价策略
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四 技术促销策略
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结论
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第一节 研究发现
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一 数字期刊产业进入价值链建构的发展阶段
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二 数字期刊产业价值链的内涵、结构、内在关联与现存问题
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三 数字期刊产业价值链优化的原则、路径与保障体系
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四 以价值链优化为基础采取有效的发展策略
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第二节 主要局限和不足
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一 对国外数字期刊产业价值链构建经验借鉴不够
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二 对国内数字期刊厂商经营状况的原始资料掌握不够
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后记
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